“买东西”的有 4 种常见动机：解决问题、产品升级、担心害怕、犒劳自己/家人
1、解决问题：有一个具体问题，需要通过购买来解决
2、产品升级：对家里已经有的产品不满意，想要升级一下
3、担心害怕：因为害怕、担心某种危害，产生的预防措施
4、犒劳自己/家人：单纯就想花点钱，让大家开心一些
强化这 4 种购买动机，唤起消费者的购买需求。
一、强化问题
我们买东西，是为了解决问题

画册形态空间结构设计的形式，是通过画册整体的形态造型，或隐或显地表现着某种意味或情感。画册形式美感中强调对比与和谐，所谓对比是指形态之间鲜明的个性对比，让造型要素之间形成差异的对比效果；形式美感中所谓的和谐感，是基于画册造型带给读者舒适、调和的视觉感受，形态设计中相同的因素越多，视觉感受越和谐

平面设计的领域要比VI广得多，一套VI指的是单纯的一个企业的视觉识别，而平面设计可应用于更广的区域，包括公益的广告、海报，商场的促销POP、个人的照片处理、海报等等。
VI和平面设计的最大区别在于，VI更注重在logo上的延伸，形成整体、规范、统一的视觉效果通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广

IP，可以是一个故事，一个形象，一种流行文化…不同IP有不同的释义，每一个IP背后都隐藏着成千上万的粉丝和他们强大的消费力量。
互联网时代，超级IP的价值越来越被看重，不少企业创作打造了成功的超级IP形象，比如腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东的京东狗IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等

目录设计看似简单其实挺难得，位置仅次于封面，它是整个画册的疏导，涵盖了一本书的所有内容，方便使用者的快速了解及想查阅的内容，所以目录设计还是很重要的。在设计中也归纳了几种常见的设计思路：

1、线的设计

线在设计中起到连接的作用，平面说的点线面就是三大设计元素，这其中就是起到连接的作用，从这边到那边，相当于桥的出现连接了两岸的人们

一、做好设计计划，避免拖延
大家会发现如果做事没有条理和计划，人就会变得“健忘”，为什么会造成这种情况呢？因为人的大脑就像电脑的内存一样，一段时间内能储存的信息非常少，如果不能主动清空大脑，那么大脑就会自动清空之前的信息来接受新的信息。所以人就会忘记一些事情

LOGO是公司的象征，是一个公司的脸面，看着LOGO就能回忆起这是一家什么样的公司，这家公司是做什么的。有人说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起，这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。一个好的LOGO设计应该具备哪些标准呢？

随着计算机使用的普及和网络进入WEB2.0时代，虚拟世界的雏形已经形成。但是公司传统的销售方式已经不能满足现在时代的需求，所以大部分公司都开始将销售拓展到网络，不断加大对网络营销的投入，其中越来越多的企业建立了自己的官方网站。企业网站应把握以下三个基本点: