编导写的文案常常被客户挑剔，其中一个常见的理由就是：你的文案写的不够大气！每当这时，只能看着窗外的浮云，说道：看到没？那个才是真正的大气！

对，大气的文案就是要像大气层那样，要有高度，要有广度，要绵延千百年而存在，要超脱尘世而独立！宠辱不惊，淡看窗外云卷云舒~~

首先，第一条 定级别 正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》，最大气的文案也都被列入了《广告法》。如顶级、首席、世界级这些级别用词，无一例外，都是又大气又NB，虽然这

无论你从事什么行业，前期的准备工作在整个运作流程中都显得非常重要，在广告拍摄中，显得尤为重要，为什么我会非常重视前期的准备工作，可以这样说，好的计划也许就成功了一半，如果你想在资金预算之内拍完片子，如果你不想浪费钱，计划就显得非常非常重要。
身为一名企业宣传片的编导，你不止要有你的“创意”，你的“创意”要跟客户需求相吻合，了解客户的真正需求是什么，而不是一味地去追求你的“创意”

“买东西”的有 4 种常见动机：解决问题、产品升级、担心害怕、犒劳自己/家人
1、解决问题：有一个具体问题，需要通过购买来解决
2、产品升级：对家里已经有的产品不满意，想要升级一下
3、担心害怕：因为害怕、担心某种危害，产生的预防措施
4、犒劳自己/家人：单纯就想花点钱，让大家开心一些
强化这 4 种购买动机，唤起消费者的购买需求。
一、强化问题
我们买东西，是为了解决问题

画册形态空间结构设计的形式，是通过画册整体的形态造型，或隐或显地表现着某种意味或情感。画册形式美感中强调对比与和谐，所谓对比是指形态之间鲜明的个性对比，让造型要素之间形成差异的对比效果；形式美感中所谓的和谐感，是基于画册造型带给读者舒适、调和的视觉感受，形态设计中相同的因素越多，视觉感受越和谐

平面设计的领域要比VI广得多，一套VI指的是单纯的一个企业的视觉识别，而平面设计可应用于更广的区域，包括公益的广告、海报，商场的促销POP、个人的照片处理、海报等等。
VI和平面设计的最大区别在于，VI更注重在logo上的延伸，形成整体、规范、统一的视觉效果通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广

IP，可以是一个故事，一个形象，一种流行文化…不同IP有不同的释义，每一个IP背后都隐藏着成千上万的粉丝和他们强大的消费力量。
互联网时代，超级IP的价值越来越被看重，不少企业创作打造了成功的超级IP形象，比如腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东的京东狗IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等

化妆品的包装千姿百态、个性丰富，设计师在满足了包装的基本功能外，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，最终把化妆品包装设计提升到了一个高度。 3. 以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。 4. 化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑。 5. 化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以及图形、色彩的呼应，是达到文字风格、版式整体视觉效

LOGO是公司的象征，是一个公司的脸面，看着LOGO就能回忆起这是一家什么样的公司，这家公司是做什么的。有人说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起，这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。一个好的LOGO设计应该具备哪些标准呢？