VI色的选择和应用
一、基于品牌自身因素的考虑
（一）品牌定位
在VI设计中，颜色选择要契合品牌定位，这是展示品牌形象的关键。例如，如果品牌定位于高端、奢华，可能会选择蒂芙尼蓝、爱马仕橙、莫兰迪色系等具有高档感的颜色；若品牌定位为年轻、活力、时尚，可能会倾向于明亮的色彩如明橙色、淡粉色、天蓝色等。不同的定位需要用颜色来传达相应的气质和风格，以在市场中建立独具一格的品牌形象。
（二）品牌行业
不同行业通常有一些常见的颜色选择倾向。例如，餐饮行业多以红色、黄色为主色调，因为红色能刺激食欲、传达热情，黄色代表阳光、温暖，容易让人产生亲近感；而IT行业多以蓝色为主的颜色搭配为多，蓝色传达着稳重和冷静，符合IT行业的科技感和专业性；而环保行业则倾向于蓝色或绿色等色系，象征着绿水青山。
二、考虑受众因素
（一）受众喜好
不同的受众群体对于颜色的喜好和接受度是不同的。比如，针对儿童的品牌可能会更多地使用明亮、活泼的色彩，像鲜艳的红色、绿色、蓝色等；而针对老年群体的品牌可能会选择柔和、沉稳的颜色，如米黄色、淡蓝色等。了解目标受众对颜色的喜好有助于选择出更能吸引他们的颜色组合。
（二）文化背景
颜色在不同文化中有不同的含义。在中国，红色代表喜庆和吉祥，而在西方国家，红色则代表危险和紧急。在进行VI设计时，必须考虑到目标受众的文化背景，避免因颜色选择不当而出现误解或误导，确保颜色能够准确传达品牌想要表达的含义。
三、颜色搭配的考虑
（一）主色与辅助色搭配
在VI设计中，主色通常为品牌的代表色，副色（辅助色）则用于强化整个VI形象。需要保障主色和辅助色之间的色彩协调。一般可以选择一种主色和两到三种辅助色来进行搭配，保持整体色彩的统一性，使它们相互搭配、互相衬托，而不是彼此抢戏。
（二）相邻色搭配
相邻色是色轮上紧邻着的色彩，它们之间相似度高，色差小，容易协调、搭配，并且给人以柔和、温馨、田园的感觉。这种搭配适合用于企业形象比较柔和的场景。
（三）互补色搭配
互补色是指在色轮中，相互对立的颜色。这种颜色搭配会在视觉感受上产生强烈的对比效果，对于强化品牌形象和传递激情有很好的效果。但要注意，互补色的搭配过于强烈容易引起视觉疲劳，所以在进行搭配时需要综合各种因素考虑，尽量做到色彩协调、表达准确、形象鲜明，并且在不同的场景下都能保持一致。
四、颜色的理性选择
（一）色彩的轻重
色彩本身虽无轻重之分，但由于光波性质差异，公众心理上会觉得有些色彩重些，有些色彩轻些。例如，设计妇幼用品标志色彩时可选用较轻的色彩，老年用品、重工业企业则可选用较重的色彩，利用色彩暗示让公众产生相应心理，做出对企业有益的消费判断。
（二）色彩的冷暖
根据色彩的冷暖感觉来选择。例如，服务业、食品业宜选用暖色系列，如红色、黄红色、红紫色、黄色等，能传达出热情、活力的感觉；而高科技密集行业如电子业，则宜选用冷色系列，像紫蓝色、蓝绿色、蓝色等，给人以冷静、专业的感觉。
五、考虑不同媒介的适应性
VI设计往往会在不同的媒介下进行输出，如纸质印刷品、数码屏幕和展示广告等。不同的颜色在不同的媒介下可能会呈现出不同的效果，比如在屏幕上和印刷品上就会有一定的差异。因此在选择配色方案时，需要考虑到这一点，确保颜色在不同媒介下都能够保持一致的效果，必要时对颜色在不同媒介下的应用进行相应的调整。
六、考虑品牌形象的长期性
在选择配色方案时，要考虑到品牌形象的长期性，避免选择一些时尚而短暂的颜色。良好的配色方案应当能够经受住时间的考验，能够随着品牌形象的发展和壮大而不断提升和改进，这样才能持续为品牌形象的传播和发展提供有力的支持。

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